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我国的药品包装差强人意何时了

2021-07-23 来源:昆明机械信息网

我国的药品包装“差强人意何时了”

我国的药品包装行业年增长速度为10%,成为全球速度增长最快的国家。去年,我国药品包装行业的年产值大约为150亿元。按照我国目前医药工业的发展速度,药品包装材料业产值将在短期内突破200亿元大关。然而,与国外发达国家相比,我国药品包装材料在整个制药工业中所占的比重较为逊色,药品包装材料仅占药品价值的10%,而国外很多国家所占比重要达到30%。

包装难以跟上需求

业内人士认为,尽管我国药品包装行业发展很快,但是还是难以跟上整个医药行业发展的节拍。目前,药品包装行业的年生产量仅能满足制药企业80%左右的需求,市场还有很大的缺口。另外,来自药品监督管理部门的消息称,"地方标准转国家标准"使一些药品包装将"旧貌换新颜",增加了包装材料的需求量。据了解,从今年1月1日起,未拿到国家药品批准文号的国内1万多种"地标药"被停止生产,到今年6月30日之前,国内所有药品生产企业必须完成新旧包装标签和说明书的更换工作。

从2001年4月起,原国家药品监督管理局开始统一换发药品批准文号。国家食品和药品监督管理局前不久宣布,历时2年多的规范药品包装标签和说明书,统一换发药品批准文号工作已结束。截至2003年12月19日,共受理了158855个批准文号的换发资料,换发了145274个批准文号并上网公布,并对每一个批准文号均建立了独立的档案。据了解,此次"地标换国标"的专项工作促进了药品包装的"软硬件"管理水平。同时,也给药品包装材料市场提供了发展空间。

包装质量难如人意

不仅在数量上,而且在质量上药品包装材料的生产也难以与国际先进水平相匹配。有调查报告显示,65%的中国药品包装的水平仍然落后于20世纪80年代的世界平均水平。包装材料的质量很低,对医药行业的贡献更是微弱。

目前我国药品包装纸张的抗湿性和保护性能都不太理想,主要被用于药品外包装。另外,用于夹层包装的纸盒也正面临着来自热收缩性塑料包装的激烈竞争。以10盒或10瓶的夹层包装举例而言,采用热收缩性塑料包装的成本为0.03元到0.07元,但是纸盒包装却需要0.50元到2元不等。总之,纸盒包装在药品包装领域的市场份额正在急速降低。在我国现有药品包装材料生产企业中,多为乡镇集体企业,规模小,装备、技术及管理水平低,为了降低产品成本,有些企业偷偷购买大量低价劣质品。据业内人士透露,同一种复合膜按规定在洁净厂房生产的,成本在22000元/吨左右;而在"地下工厂"生产的,成本最高不过18000元/吨。

包装亟待改进提高

有关专家指出,药品包装作为药品的"面孔"非常重要。如今消费者自主购药的比重越来越大,消费者自主购药的理性选择几乎完全依靠包装所传递的信息,包括产品的名称、性状等,同时药品包装的材料、质感等方面也体现了品牌的个性和实力,包装成为药品理性价值的一种外在表现。因此,不仅要加快药品包装材料的发展速度,而且还应在包装设计等质量上赶超国际先进水平,尤其是在我国加入WTO后的今天,药品包装材料与国际先进水平接轨意义非同小可。

目前,我国的药品包装总体上还比较落后,主要表现在设计单一、平淡。除了在颜色上有所区别外,很多包装文字、图案雷同,容易产生混淆现象。营销专家指出,互动式个性化营销已经成为市场营销的主流模式,个性化的消费对药品包装设计提出更高的要求。在产品高度同质化的今天,产品的包装也有"同形化"的现象,在药品包装中,消费者关注的不是花哨的图案,而是自己的感情是否得到尊重、产品是否有亲和力,是否体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目而又有较高品位的包装,自然备受青睐。这就要求设计师在设计包装时要深入生活,注重对人情人性的把握。例如,轻便易携的药物旅行包装、活泼可爱的卡通儿童包装以及方便老年患者的放大字号说明书,这些有利于消费者的药品包装无不体现了人情人性。

随着国际贸易的一体化的加快,药品包装要实现更大范围沟通,具备全球识别的能力,已经成为企业战略促成的一个部分。但是,包装设计不能为了全球化而全球化,任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的,药品包装只有具备民族色彩,才会与众不同。

另外,药品包装还应注重安全性。在我国儿童误吃避孕药等成人药品而产生副作用的事情屡屡见诸报端。尽管在药品包装上已经印有"儿童不宜"字样,媒体也经常呼吁家长应该注意把药品放在儿童触摸不到的地方,但是百密难免一疏。在国外,有些药品即使拿在儿童手里,因药品包装采用安全瓶盖而难以开启。为了减少儿童误服药品的可能,国外药品包装在包装撕裂强度、瓶盖扭开强度等方面也有一定要求,还有一些趣味包装设计形式,这些都是我国制药行业及药品包装材料行业值,得借鉴的。

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